Para los países exportadores es devastador, y para los importadores tiene pros y contras. Arabia Saudita reduciría su producción, si Rusia, México y Kazajistán también lo hacen.
DIC 10, 2015 |
El petróleo se ha convertido en unamateria prima de volatilidad extrema. Pese a un momentáneo repunte ayer de más de un 1%, el crudo llegó a retroceder en dicha sesión 2.26%, perforando la barrera de los 40 dólares y situándose en zonas de mínimos que no se registraban desde hace siete años. El precio del barril de Brent se encontraba en 40.58 dólares, lo que supone un 65% menos con respecto a 2014, cuando por la misma cantidad se pagaban 115 euros. La reunión de la OPEP, concluida sin acuerdo en lo referente a los niveles máximos de producción, es la principal culpable de la excesiva oferta que satura en la actualidad el mercado del crudo.
El petróleo barato resulta terriblemente devastador para todos los países exportadores de petróleo, sobre todo para los considerados pobres, como Venezuela. En este sentido, el ministro de Petróleo de ese mismo país, Eulogio Del Pino, consideró que el precio del crudo puede volver a perder un 50%, hasta los 20 dólares por barril, una cifra desconocida desde 2002. “Los precios cayeron entre 15 y 20 dólares después de cada una de las últimas tres últimas reuniones, en las que no se hizo nada”, advirtió del Pino el pasado viernes, tras conocerse que la OPEP mantendrá el nivel máximo de producción en 30 millones de barriles diarios.
“Se trata de una cifra que, además, no está siendo ya respetada.Hay más petróleo de la OPEPen el mercado que el que marca esa cifra, y a ello hay que añadirle que Irán, una vez que se libre de las sanciones económicas, añadirá alrededor de 500,000 barriles diarios”, señala José Luis Martínez Campuzano, estratega de Citi en España.
"Según todas las evidencias disponibles, parece que este gigante económico va directo en esa dirección a medida que gana cada vez más fuerza", escribe el activista independiente Michael Payne en un artículo de Opednews.
El activista, cuyos artículos abarcan una amplia gama de temas, desde economía hasta política exterior, cita los siguientes indicadores económicos: la población total del BRICS asciende a casi 3.000 millones de personas (el 43% de la población del mundo) y presentó un PIB combinado de unos 15 billones de dólares en 2012 casi idéntico al PIB de EE.UU. de 15,68 billones de dólares en 2012, según The World Factbook de la CIA.
"La mala noticia para Estados Unidos es que el PIB combinado de esos países seguirá creciendo de manera constante en el futuro, mientras que el de EE.UU. se prevé que crezca lentamente en el mejor de los casos", destaca Payne.
"Al igual que EE.UU. [...], el BRICS es también un grupo de estados 'unidos' que combina varios elementos de poder en una sola entidad", agrega.
Según el activista, el problema principal de EE.UU. es que la primera economía mundial importa mucho más de lo que exporta, consume mucho más de lo que produce y gasta mucho más de lo que gana.
El BRICS controla las funciones económicas del mundo
"Si eso no es una receta para un eventual colapso financiero, entonces no sé qué es. El BRICS es un gigante económico emergente y si continúa su curso actual llegará a poder controlar las funciones económicas del mundo", explica Michael Payne.
"Estas naciones del BRICS, en su intento por convertirse en el número uno, saben que para hacerlo deben tener una moneda propia fuerte para competir y, eventualmente, reemplazar el dólar estadounidense como moneda de reserva principal en el mundo. Por lo tanto, están utilizando sus propias monedas cada vez más en los acuerdos comerciales entre ellos y otras naciones", indica Payne.
"El BRICS, junto con Irán y Venezuela, también se encuentra en el proceso de establecer un nuevo banco central global que pondrá en marcha una nueva moneda, llamada bricso para oponerse al dólar. Este es un acontecimiento ominoso y una amenaza directa para el futuro del dólar", subraya.
El analista destaca que ignorar o rechazar este nuevo consorcio de los que no están en la misma liga que EE.UU. sería "un error monumental".
"El BRICS es un elefante económico en una habitación con potencial para relegar a EE.UU. a la segunda posición. Esas naciones observan cómo Estados Unidos sigue soportando un gobierno inepto, sin visión de futuro, un gobierno advertido muchas veces para que reduzca drásticamente los gastos militares, achique la escala del imperio militar masivo, restringa la impresión ininterrumpida de dinero fiduciario, detenga la hemorragia del sector manufacturero de EE.UU., y comience el proceso para poner fin a la dependencia estadounidense del dólares prestados de China, Japón y otras naciones", dice Payne.
"Pero estos burócratas tontos de Washington se niegan a escuchar y no pueden ver el choque financiero de trenes hacia el que se dirigen", agregó.
"Es hora de prestar atención a los numerosos avisos, el BRICS es un tsunami económico masivo que se avecina en el horizonte de EE.UU. y como gane poder y fuerza, no habrá nada que lo detenga", resume Payne.
Buenas noticias. De acuerdo con los pronósticos globales de ZenithOptimedia, una de las mayores organizaciones mundiales de servicios publicitarios, la actividad seguiría creciendo este año pese a la crisis económica que azota a varios de los mayores mercados europeos.
Lo haría en un 4,3%, cifra ligeramente inferior al 4,8% del período anterior. El avance se debería principalmente a la inversión vinculada con los Juegos Olímpicos y a varias campañas electorales, principalmente las norteamericanas, calificadas por su fuerte impacto en las cuentas de la publicidad como "quadrennial effect".
El pronóstico optimista de Zenith se apoya en las buenas recaudaciones publicitarias que acompañaron a la Eurocopa de fútbol, vista como prólogo a los Juegos que se desarrollarán en Londres desde los últimos días de julio hasta agosto.
Los acontecimientos deportivos podrían llegar a sumar 6300 millones de dólares a la facturación publicitaria de este año.
ZenithOptimedia tiene una vasta y variada lista de clientes que le permiten observar con perspectiva el comportamiento global de la actividad. Entre ellos, se destacan Armani Group, British Airways, Electrolux, General Mills, Nestlé, L'Oréal, Puma, Quantas, Telefónica, Toyota/Lexus y Whirlpool. Tiene 250 oficinas en 74 países.
Fernando Alvarez Colombres, presidente de ZenithOptimedia para el Cono Sur, explica que la filosofía de la empresa está basada en un enfoque único del desarrollo estratégico de la comunicación y su implementación a través del proceso ROI, sigla en inglés de retorno de la inversión.
El panorama europeo
La empresa es parte del Publicis Group, tercero en el ranking mundial de grupos de comunicación y segundo entre los compradores de medios. Comparte con sus clientes la integración de capacidades como el planeamiento, la optimización del valor, la performance y el contenido de los mensajes.
Refiriéndose concretamente al pronóstico de 2012 (que en algunos casos se extiende hasta 2014), Alvarez Colombres señala que es "una buena noticia que los acontecimientos deportivos y electorales del período hagan posible que la publicidad continúe su crecimiento, pese a la caída o el estancamiento de la actividad en varios de los grandes mercados europeos".
En efecto, el panorama de los principales animadores publicitarios de Europa es francamente negativo. Con excepción de Alemania, que se espera que crezca un 2,1 por ciento, y de Francia, que seguiría estancada con un alza de apenas 0,9%, sólo avanzarían o evitarían descender mercados de escasa presencia en la facturación continental como Finlandia y Austria. Más rotundos, en cambio, son los retrocesos estimados para Italia (-5%), España (-12%) y Portugal (-10,4%).
En las inversiones en dólares por región, sigue al frente Norteamérica, que según el pronóstico facturaría este año por valor de US$ 171.203 millones; le sigue la zona de Asia/ Pacífico, con 141.016 millones, y Europa Occidental, que bajó a 108.694 millones de dólares. El total de la inversión global este año sería de alrededor de US$ 502.000 millones.
El cuadro de los mercados con mayor desarrollo entre 2011 y 2014 muestra el creciente protagonismo de los emergentes, en especial de los que integran el BRIC, que ZenithOptimedia desglosa así: primero China, con US$ 16.456 millones; escoltada por Brasil, con 5397 millones; Rusia, con 4305 millones, y la India, con 1540 millones de dólares. La Argentina figura en esta lista con una facturación publicitaria de US$ 2268 millones.
Como se puede observar en la tabla que pronostica los diez mayores mercados para 2014, China ya le pisa los talones a Japón, y Brasil superaría dentro de un par de años al Reino Unido. El avance de China se cumple a pasos de gigante, de tal manera que los especialistas estiman que superaría a Japón en 2015.
Naturalmente, el pronóstico de ZenithOptimedia incluye también el desempeño publicitario de Internet, que del 16% del total de la inversión global en 2011 pasaría al 21,5% en 2014.
